近年來，“村超”“村BA”等一批帶著泥土芬芳、充滿鄉(xiāng)土氣息的文體活動頻頻“出圈”，掀起一波又一波現(xiàn)象級傳播熱潮，吸引全國乃至全世界的關(guān)注，也讓一個個原本默默無聞的鄉(xiāng)村，一躍成為令人向往的“詩和遠方”。
據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)最新發(fā)布的社會民生統(tǒng)計報告顯示，2024年末，我國城鎮(zhèn)人口94350萬人，城鎮(zhèn)化率為67.00%，比2020年末提高3.11個百分點，城鎮(zhèn)化率持續(xù)提高。在人口與公共資源不斷向城市集聚的背景下，鄉(xiāng)村文化振興面臨諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)。令人欣喜的是，智慧的鄉(xiāng)土力量向陽生長，中國鄉(xiāng)村正以一系列充滿創(chuàng)意的文化實踐，打破發(fā)展困局，煥發(fā)出嶄新活力和無限潛能。
這當中，建德也不遑多讓，“村”字頭文化活動百花齊放、精彩紛呈。
一
地處浙江西部、杭州西南部的建德，總體呈現(xiàn)“八山一水一分田”的地貌特征，是一個典型的山區(qū)縣市。2024年末，全市戶籍人口50.1萬，其中鄉(xiāng)村人口約31.3萬，占比62.5%。在這片充滿活力的熱土上，一波以文化為紐帶、以賽事為載體的鄉(xiāng)村新潮流踏浪而來、奔競不息。
2023年盛夏，建德首屆“村BA”和美鄉(xiāng)村籃球聯(lián)賽點燃了全民熱情。從鄉(xiāng)鎮(zhèn)分組賽到全市總決賽，從賽前趣味“喊話”到賽后真誠祝賀，球場上隊員奮勇拼搏，觀眾席上吶喊聲此起彼伏?！按錌A”不僅滿足了村民對文體生活的深切渴望，也為賦能建德鄉(xiāng)村文化振興打出了一記漂亮的“開場球”。
三年來，這項賽事已成為各鄉(xiāng)村每年夏天翹首以盼的固定節(jié)目。它讓我們看到，鄉(xiāng)村群眾對文體活動的需求遠未被滿足，他們渴望更廣闊、更多元的展示舞臺。
這股熱潮并未止步于體育。2024年11月，楊村橋鎮(zhèn)文化特派員王國光帶領(lǐng)“掌勺少女”村模隊參加浙江衛(wèi)視東方銀齡風尚大賽榮獲團體季軍，不僅成功吸引省級媒體的關(guān)注，更推動2025建德“我們的村T”暨第二屆東方銀齡風尚大賽順利落地。這場時尚盛宴，吸引了全省時尚愛好者及建德本地的16支“村T”隊伍集體亮相，讓人們知曉鄉(xiāng)村原來也可以如此時尚。
今年9月，2025建德“我們的村戲”大賽鳴鑼，全市22支戲曲團隊及個人競相登臺。參賽者中，既有81歲高齡的婺劇老翁，也有來自大慈巖中心小學的昆曲少年，真正詮釋了“戲曲無齡界，票友皆主角”。
從熱血沸騰的“村BA”，到時尚創(chuàng)意的“我們的村T”，再到韻味悠長的“我們的村戲”，一系列“村”字頭文化品牌活動，不僅構(gòu)建起覆蓋體育、時尚、戲曲等多元賽事體系，更激活了鄉(xiāng)村文化的內(nèi)生動力，展現(xiàn)出新時代建德鄉(xiāng)村的蓬勃朝氣與文化吸引力。
二
黨的二十屆三中全會提出，建立優(yōu)質(zhì)文化資源直達基層機制。而農(nóng)村，正是這“最后一公里”的關(guān)鍵所在。如何將活動辦進群眾心坎里？筆者認為，核心秘訣在于：始終讓村民做主角。
活動與需求相匹配。成功的鄉(xiāng)村文化活動從來不會曲高和寡，而是深深扎根于村民的真實期盼。無論是“村BA”的籃球基礎(chǔ)，還是“村戲”的戲曲土壤，只有當活動與村民的日常生活、情感記憶和內(nèi)在熱情同頻共振，才能激發(fā)他們從“旁觀者”向“參與者”乃至“創(chuàng)作者”轉(zhuǎn)變的巨大熱情。
舞臺與夢想相依附。村民的才華是多元的，舞臺也應(yīng)是開放的。建德以“村”字頭為品牌核心，將活動從體育延伸至時尚、戲曲等領(lǐng)域，搭建了一個開放包容的平臺。極強的開放包容性，能最大限度地容納不同年齡、性別和愛好的村民，讓參與其中的每一位村民各擅勝場、各展所長，擁有屬于自己的高光時刻，找到屬于自己的快樂追求。
品牌與內(nèi)涵相支撐。“村賽”的意義，早已超越競技本身，它更致力于培育一種可持續(xù)的文化生態(tài)。通過將“村BA”等活動品牌化，形成穩(wěn)定的群眾預期和文化積淀。借助宣傳，賽事中的精彩表現(xiàn)得以轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村的集體記憶與共同榮耀，使“村賽”不僅凝聚了人心、傳遞了快樂，也成為促進基層治理、推進鄉(xiāng)風文明的紐帶。
三
建德“村”字頭文化，初步實現(xiàn)了從活起來向火起來的華麗轉(zhuǎn)身。要讓“村賽”不只“出圈”更要“扎根”，不只“出彩”更要“暖心”，不只“獨樂”更要“眾樂”，建德的鄉(xiāng)村文化建設(shè)前景廣闊、大有可為。
讓村民從“愛參與”向“會創(chuàng)作”躍升。村民是主角，但也需要專業(yè)的“引路人”。要進一步發(fā)揮“文化特派員”“文藝村長”的作用，培養(yǎng)一批有熱情、有能力的本土文化骨干，讓他們成為“帶不走”的文化火種，確保文化活動可持續(xù)、鄉(xiāng)村精彩不間斷。
讓活動從“重熱鬧”向“深內(nèi)涵”轉(zhuǎn)變。“村BA”“村T”“村戲”等活動不能只熱一陣，還要融入日常。要深入挖掘培育鄉(xiāng)村特色文化項目，將短暫的賽事熱情，轉(zhuǎn)化為常態(tài)化的文化實踐，構(gòu)建起有旺盛生命力的鄉(xiāng)村文化生態(tài)。
讓品牌從“本地火”向“全域響”推進。好的文化活動不能只是關(guān)起門來自娛自樂。要推動優(yōu)秀隊伍和作品走出建德、登上更大舞臺，既能提升村民的文化自信，也能帶動本土文旅發(fā)展，為鄉(xiāng)村帶來更多的外界關(guān)注與發(fā)展動能。
當每一位普通的村民，都能在建德的鄉(xiāng)村找到屬于自己的舞臺，都能勇于表達、綻放光彩，鄉(xiāng)村便不再是文化資源的“貧瘠之地”，而將成為生機盎然的文化熱土，也必將為全面推進鄉(xiāng)村文化振興注入深沉而持久的精神力量。
（通訊員 鄭帥 蘇思思）
